Werbung für Glücksspiel in Social Media

Heißt es im Bescheid, dass diese den Einsatz von Influencer-Marketing zu Werbezwecken verbiete. Im Gegensatz zu traditionellen Werbemaßnahmen, bei denen die Veranstalter ganzheitlich Einfluss auf den Inhalt und die Darstellung der Maßnahmen hätten, sei diese Einflussnahmemöglichkeit bei Influencern nicht gegeben. Die Influencer entschieden vielmehr selbst über den Inhalt und die Art und Weise der Darstellung. Im Gegenteil sei davon auszugehen, dass die Art und Weise der werbenden Inhalte maßgeblich der Influencer gestalte. Das Verbot des Influencer-Marketings sei aus dem Begrenzungsauftrag bzw. Dem Übermaßverbot sowie dem Sachlichkeitsgebot gemäß §5 Abs.

Mit welchen Problemen die Branche zu kämpfen hat

Die Antragstellerin buche keine Auftritte in Livestreams, vielmehr gehe es nur um Werbeauftritte von Influencern in „traditionellen“ vorproduzierten Werbemaßnahmen. Der vom Antragsgegner behauptete Mangel an Einflussmöglichkeit auf die Werbetätigkeit von Influencern bestehe nicht. Aufgrund dieser Kontrolle bestehe kein erhöhtes Risiko, dass es durch die Influencer zu Werbung komme, die die vorgenannten Grenzen maßvoller Werbung überschreite und den Zielen des § 1 GlüStV 2021 zuwiderlaufe. Zudem sei auch die Antragstellerin für ihre auf Drittseiten geschaltete Werbung verantwortlich und bei einem Verstoß nach § 5 Abs. 2 GlüStV 2021 von der Glücksspielaufsicht auf Unterlassung in Anspruch zu nehmen. Die Zielgenauigkeit der Werbung mit Influencern sei für die die Antragstellerin als Veranstalterin einer Lotterie mit geringem Gefährdungspotential besonders wichtig.

Es seien derzeit nur vier Untersuchungen aus dem Vereinigten Königreich und eine aus Deutschland verfügbar, die von der Forschungsstelle Glücksspiel an der Universität Hohenheim durchgeführt worden sei. Für Reußenzehn sei Werbung elementar, um auf das legale Glücksspielangebot aufmerksam zu machen. Dem Kunden könne so vermittelt werden, was legal sei und was nicht. Eines der größten Probleme sei, dass sich zugelassene Betreiber mit einem weitaus unattraktiveren Produkt dem Schwarzmarkt gegenüber behaupten müssten. Als Fazit ergab die Studie des Handelsblatt Research Institutes, dass bei Eingriffen in die Rahmenbedingungen des Glücksspiels mit Folgereaktionen zu rechnen sei. Die Folge sei eine mögliche Abwanderung in den Schwarzmarkt.

Das Gericht stimmte den Streitparteien in ihrer Einigung zu. Es sei unverhältnismäßig, Werbung von Influencern für Glücksspiel pauschal zu verbieten, soweit der Veranstalter der Werbekampagne die Kontrolle behält und ihm die Werbekontrolle hierdurch unbeschränkt zurechenbar ist. Das VG Hamburg bizzo hat entschieden, dass es nicht grundsätzlich verboten werden kann, mittels Influencern für ein Glücksspiel zu werben. Damit stärkt es die Möglichkeiten für Influencer-Marketing. Für Tabakerzeugnisse, rezeptpflichtige Arzneimittel sowie öffentliches Glücksspiel darf im Fernsehen und in Onlinemedien grundsätzlich nicht geworben werden.

Zu den wichtigsten Dienstleistungen gehören:

Dies heiße im Grunde nichts anderes, als dass dem Gesetzgeber per se grundsätzliche Fragen vorbehalten seien. Diese tangierten Abwehr- und Freiheitsrechte verschiedener Interessengruppen. Es stelle sich daher die Frage, welche Bestimmungen wesentlich seien. Hier komme dem Interessenvertreter unweigerlich der Katalog mit den Totalverboten in den Sinn. Inhaber einer Erlaubnis nach § 4 dürfen vorbehaltlich anderweitiger gesetzlicher Regelungen für die erlaubten Glücksspiele werben und Sponsoring betreiben. Allerdings gebe es keinen Grundkonsens über zulässige und vernünftige Werbung.

Die Regelung ist jedoch aufgrund der mit dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 verbundenen „grundsystematischen Änderung der Werberegulierung“ – wie der Antragsgegner die Neuregelung zu Recht bezeichnet – zur Zweckerreichung nicht geeignet. Sie ist zudem zur Erreichung dieses Zwecks nicht erforderlich. Dem Eilantrag sei selbst dann stattzugeben, wenn man entgegen der Auffassung der Antragstellerin von lediglich offenen Erfolgsaussichten ausginge. Die Auflagen hinderten die Antragstellerin, ihre bisherige Werbestrategie weiterzuverfolgen. Sie unterläge damit im Ergebnis strikteren Vorgaben als unter der Geltung des Glücksspielstaatsvertrags 2012.

So wird das Kaufverhalten der Benutzer beeinflussst („geinfluenced“). Arbeiten Sie mit einem echten Meinungsbildner zusammen, der sich für iGaming- und Sportwettenprodukte und -dienstleistungen einsetzt; dies schafft Markentreue und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Spielern und Wettenden. Kleinere Spielefirmen oder unabhängige Entwickler haben aufgrund finanzieller Zwänge in der Regel weniger Spielraum bei der Planung ihrer regulären Werbekampagnen. Da Gaming-Influencer-Initiativen weniger kostspielig sind als traditionelle Medienkäufe, können Unternehmen ein großes Publikum erreichen, ohne dafür bezahlen zu müssen. Influencer-Marketing-Initiativen können außerdem je nach Bedarf und Budget skaliert werden, was die Flexibilität und den effizienten Einsatz von Marketingressourcen fördert.

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